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午夜少儿动画播给谁看? 不可为了补贴做动漫

艺术中国 | 时间: 2010-07-21 17:00:18 | 文章来源: 深圳商报

资料图片

一个针对少儿的电视频道,在晚间23时至次日凌晨1时推出《动漫星空》栏目,播出一系列国产动画片。只是,在这个时间段里,孩子们大都已进入梦乡。那么,这个频道播出的动画片,究竟是给谁看的呢?

“《动漫星空》很大程度上已经成为动画公司领取‘补贴’的平台。”该栏目制片人刘传治日前在青岛参加一动漫论坛时透露。

神秘的“补贴”究竟为何物?动画公司如何才能领到“补贴”?深圳商报记者近日走访了多家动画公司,探寻动画“补贴”和播出间的奥秘。

“补贴”催生《动漫星空》

通过查询中央电视台节目单,记者发现,《动漫星空》栏目是央视少儿频道常设栏目,每周一至周五晚上23时开播。这一时段早已过了动画片播出的黄金时段,但多部国产动画片依然在该栏目播出。

对此,《动漫星空》制片人刘传治日前在青岛参加一动漫论坛时表示,该栏目很大程度上是针对各地的补贴政策而设置的。据《半岛都市报》14日报道,刘传治在论坛上透露,《动漫星空》动画片的播出是一种“赠予”的形式,即动画制作方与央视签订合同,同意该片在央视免费播出。

播出补贴最高200万

众所周知,一部动画片的制作需要投入大量的资金。耗费大量物力、财力制作完成的动画片,免费“赠送”给电视台播出,这事看似不合情理,但很多国内的动漫公司却是“趋之若鹜”。

关键点就是“补贴政策”。自2004年国家大力扶持动漫产业以来,全国各省市都出台了相关扶持政策。记者了解到,杭州、苏州、南京、常州、无锡、青岛等10多个城市都设置了一项专门的“播出奖励”,且各地标准颇为相似:在地级市以上播出的二维动画奖励500元/分钟,三维1000元/分钟,上限为100万元;在中央台播出的,则在此基础上翻倍,上限为200万元。其中,以南京的奖励最高,其在中央台播出的,按二维2000元/分钟、三维3000元/分钟予以奖励。

免费播出,畸形发展

基于国家和地方的大力扶持,中国动漫企业如雨后春笋般涌现,各地动画、卡通频道纷纷开播,动画产量在短时间内大幅增长。截至2009年底,国内动漫制作机构已超过1万家,动漫产量达142700分钟。

业内人士称,某些地方性“补贴政策”无助于动漫业的发展

“庞大的数量需要播出渠道来消化。这样,各个电视台就成了动画制作方的‘救世主’。”深圳市文体旅游局文化产业负责人金吉武在接受记者采访时表示,各个电视台都有一定的动画片购买费用,但其价格远远不及动画片庞大的制作费用。为此,很多动画公司只能降低制作费用,“这样就无法保证片子的质量”。

“前几年,电视台作为购片方一般都会支付一定的费用。但现在,片源过多,很多制片方甚至是‘求’着电视台‘免费’播出。”深圳唐人动画董事长胡来友告诉记者,这种现象在动画界非常普遍。通过电视台播出,一方面可以领取一定的补贴;另一方面,动画形象也可以在电视上“混个脸熟”。“不然,几年的功夫就全白费了。”

这样的结果就是动漫业的畸形发展。虽然播出无法收回成本、但制作方却“挤破脑袋”仍要“露脸”。“即使我们的产量已超过动漫大国日本,但电视台‘踏破铁鞋’,仍然难觅优秀的国产作品”。据中央电视台少儿频道参与购片的工作人员介绍,2006年,一部较好的国产三维动画片,央视在购买时大概为800元至1000元/分钟。随着片源的增多,现在已经降到400元至500元/分钟。还有很大一部分动画片则是采取赠送“贴片广告”、甚至是免费播出的形式。“片子成倍增长,我们的选择机会更大。但遗憾的是,符合播出要求的片子却很少。”该人士遗憾地说。

修改“播出奖励”机制

针对部分动画企业一味追求产量、获取播出奖励的情况,部分地方政府出台了新的动漫扶持政策。

占据2009年全国总产量16%、在全国各大城市中名列第一的杭州,也在今年出台了最新政策。其中最为明显的改变就是“提高了奖励门槛”。新政策对动画片的播出时段提出了要求,对在黄金时段和非黄金时段播出的给予区别奖励。同时,为鼓励企业追求动画片质量,对多台播出、播出效果好的动画片给予每部10万元至20万元的“二次奖励”。

实际上,早在2008年,深圳市政府就出台了《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》,在2005年12月老版的基础上进行了修改。

“取消了两条:一是租金补贴;另一条则是电视台播出奖励。”金吉武告诉记者,在此基础上加重了原创项目的扶持。如好的原创剧本经过专家的评审后,可获得最高50万元的启动资金。针对动漫企业普遍缺乏市场推广能力的情况,在动画片制作完成并通过审核之后,政府可给予最高200万元的推广发行和衍生品开发资金。“这样更利于原创项目的发展,催生动漫精品。”

声音

为了补贴做动画,

纯属本末倒置

“按照国际惯例,动画片的成本回收30%靠播出发行,70%靠后期衍生品开发。依靠补贴做动画,这种想法不太现实。”深圳华强文化科技集团出品的《海螺湾》、《十二生肖总动员》等已经在央视播出。集团总经理助理尚琳琳认为,补贴只是政府的鼓励性措施,作为一个动漫企业,必须以自己的运作实力来说话。

据尚琳琳介绍,《海螺湾》共130集,《十二生肖总动员》共52集。根据深圳市政府的相关政策,这些项目在立项之初都获得了立项补贴。在宣传推广经费这一项,最高的有一部获得了90万元。由于华强集团在技术和管理上较为先进,大大降低了制作成本,再加上其在国外60多个国家的发行网络,这些动画片的成本基本上可以通过发行收回。

“对于多数中小企业来说,政府的补贴只是杯水车薪。”尚琳琳说,国内动画产业还处于起步阶段,政府的一系列扶持政策出发点是好的,但不排除有些企业钻“政策空子”。“相信随着市场的不断成熟,在大浪淘沙之后,会出现一些动画精品。”

被誉为“憨八龟之父”的胡来友也持同样的观点,他认为:“做动画绝不仅仅是为了这点补贴,如果抱着这种想法,那就是‘舍本求末’了。”据他介绍,《憨八龟的故事》是深圳首部具有知识产权的三维动画片,两部共计104集,央视购片总价为100万元左右,再加上政府每部135万元的宣传推广扶持,共计370万元,与其1000多万元的成本相比,差距还很大。“政府补贴的确能起到一定的鼓励作用,但最重要的还是要做出好的片子,通过动画片的热播,经受住市场的检验,让动漫形象火起来,以此推动下游衍生品市场的开发。”

央视出价最高

尽管多数动画公司表示,国内的电视播出机构都处于垄断地位,动画片没有主动权,只能“被选择”。其中,央视作为覆盖面最广、最具影响力的播出渠道,动画片的播出门槛尤其高。

尽管很多动画制作方希望能在央视免费播出片子,但依然需要通过严格的审核制度。据刘传治介绍,央视少儿频道播出的所有动画片都需经过严格的审片流程:首先由节目引进组初审,然后交总监办公室由权威专家审片,再经过审核修改、播出档期编排等程序,最终才能与观众见面。

有意思的是,央视对于好的动画片却“出手大方”。记者在调查中发现,在全国所有电视台中,央视购片价格是最高的。以深圳《憨八龟的故事》为例,其第一部央视购买价为800元/分钟,第二部为600元/分钟;在几大上星卡通频道中,上海炫动最高,200多元/分钟,北京卡酷、广东嘉佳均为100多元/分钟;国内各省、市级电视台则一般低于100元/分钟,最低的只有30元/分钟。

华强集团的尚琳琳也坦言,《海螺湾》、《十二生肖总动员》等片子虽然在全国各大电视台都有播出,但就购片价格来看,还是央视最高。

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