| 选自《创意世界》主编访谈栏目
图 / 张亮 部分由CCII国际设计馆提供
北京798艺术区的绿树环荫之下，一片包豪斯式工厂厂房之畔，坐落着“创意为公，设计立国”理念的倡导者CCII国际设计中心。作为中心的创建者，任宝华一直在寻找现代设计理念在中国传承发展的突破口。
张丹：CCII怎么选在了“798”？
任宝华：看到窗外的厂房了吗？我们现在所处的798艺术区这片厂房，其实就是包豪斯建筑，早在上世纪50年代由东德55位建筑设计师在中国厂房建筑中就植入了现代设计——四分之一蛋壳式798建筑群，这是典型的包豪斯设计。但是，到现在恐怕国内也很少有人真正体悟到什么是现代设计。CCII选址在这儿，蕴含了我们CCII致力于传承现代设计理念，为中国设计贡献力量的理想和信心。
打开CCII国际设计馆的窗户，俯瞰整个798艺术区包豪斯建筑设计的风格
张丹：有人说，坚持源于信念。是什么样的信念使得你为中国创意产业奔走呼号十余年？
任宝华：是中国创意产业的现状。借用创意产业之父约翰•霍金斯的话来描述：“美国、日本、欧洲国家的创意文化特点我可以用一句话概括，但对中国却始终无法归纳，因为目前的中国创意产业还缺乏个性，让我无法总结。”确实，中国的创意产业现在看似迅猛发展，但是实际上还处在初期萌芽阶段。我在多年的创意产业工作实践中，看到了“创意”在改变人类的生活，并且作为企业生存发展的核心动力给国家经济带来的巨大增值。但是，国人对于创意产业和创意的内涵认识还并不十分清晰，这一问题将成为影响中国创意产业长足发展的一个瓶颈。行动源于思想，解放思想是第一位的。因此，CCII把为创意产业奔走呼号，为中国创意产业发展尽自己的一份力量作为我们的重要使命。
张丹：你一直倡导的口号是“创意为公，设计立国”，能具体谈谈你对这个口号的理解吗？
任宝华：首先说“创意为公”。我们倡导“创意为公”就是要让普通民众积极参与创意性工作，并且能够分享和体验创意成果。为创意人谋求福祉，让民众享有创意成果，是创意产业和创意人要做的事情。具体说来，一是倡议各级政府、各类机构能给当代创意人搭建一个发展的平台，CCII国际设计中心十余年做的就是这样的工作。也呼吁创意产业同仁一起为创意人才的培养做出努力；二是让民众体会到创意的存在，能享受创意产品。其实，创意产业在西方经历了从包豪斯到苏荷再到创意经济的三次思想解放，才发展成现在的成熟态势。在这三次思想解放中都贯穿一个重要理念及核心思想，那就是“创意为公”。
“设计立国”，就是让设计在国民经济发展中发挥重要作用。在创意经济时代，设计的力量是不容忽视的，它深入到文化、影视、传媒甚至IT等等各个行业。日本早在60年代就提出了“工业设计立国”的思想，而事实上日本依靠“设计立国”这一理念实现经济的飞速发展大家都有目共睹。在我们国家目前还没有一个部门机构来主管设计产业。其他成熟国家却是有的。如新加坡国家设计委员会、韩国设计产业振兴院。我们最早提出从中国制造向中国创造转变，就是要倡导设计在其中的重要作用。这也是我们CCII的重要使命。
张丹：国际商标标志双年奖是CCII众多工作中一个十分重要的内容，在业界也颇有影响。具体谈谈它的运作情况？
任宝华：CCII是国际商标中心（ITC）、国际艺术指导协会（ADC GIOBAL）、国际平面设计协会联合会（Icograda）的中国合作机构，所以它从产生就具有自身的国际性。两年一度的国际商标标志双年奖是Icograda认可的国际性设计奖项，到今年已经是第六届，历届的评审团均由国际著名设计大师组成，其中有Icograda前主席海尔穆特•朗格、AGI前主席石汉瑞、中国AGI会员余秉楠、靳埭强、纽约艺术指导协会（ADC）评委王序等等。第六届的评委团我们很荣幸的邀请到了“香港设计之父”石汉瑞先生，评选原则依旧严格遵循三大原则进行：作品的原创性、艺术上的完美性、准确传达内容。通过这个奖项活动，每年CCII都会不断推出新人，并且会让获奖者代表也担任双年奖的评委。我们愿为帮助国内的设计企业发展和设计师交流做更多的努力，让国内设计师看到原创的东西是什么，好的设计是什么。
张丹：为什么选择商标标志设计作为CCII的主体运作项目？
任宝华：可以这样说，平面设计是产品设计、环境设计以及其他一切设计的基础。商标标志实际上是设计中最核心的部分，是设计的源头。工业产品和建筑设计都是从平面设计开始，再逐步演变而成。随着中国参与国际事务的愈来愈多，中国的形象也更多地反映在一些平面设计中，比如奥运会、世博会会徽设计。而国内设计师在现代设计理念上显然还是有所缺失的，亟待提高。把商标这个设计领域最基础的门类作为主题项目来运作，正是体现了我们对设计的基本功的重视。
另外，创意产业的核心价值包括4个方面：商标、版权、专利、设计。前三者基本上可以独立，而设计就不一定独立了。比如在798里买一个明信片，这实际上就是平面设计的产品化，它已经进入到一个产业的链条中。但是我国在传统设计教育中，却将这些设计分支独立开来，并没有将之视为一个紧密联系的整体，这是需要改进的。我们设置这个奖项，也是在于使设计师们从设计的全方位去思考，不仅是为设计而设计。
张丹：CCII号称要打造明星设计师？
任宝华：是的。我们就是要打造明星设计师，要让设计师明星化，令其有一定的公信力和社会发言权，要让他们成长为国家、民族、行业的一种主流力量。在国外，人们对创意产品的消费，往往体现在对某知名设计师作品的消费。这对于带动国内的创意的发展是非常重要的。这一点不仅仅是说说而已，更需要具体的措施。
张丹：我知道CCII的另一块重要工作就是对创意人才的培养。人才的培养可是个慢功啊。作为非政府机构，是如何考虑的？
任宝华：关于创意产业发展中的诸多问题，回归到问题的本质还是原创人才问题，中国设计缺乏一个整体的设计启蒙教育系统，创意人才要有共识，我们需要探索一条能够解放创意人思想的途径， CCII现在所在做的就是完善这个系统。我们目前在做的国际商标双年奖、国际艺术指导协会年度奖中国巡回展、创意PK、校园巡讲、全蛋式创意营都是基于这方面的思考。
“创意中国，解读当代”校园巡讲——天津站
张丹：在你们的人才培训中，创建了一个新的模式——全蛋式创意营，什么是全蛋式？
任宝华：全蛋式创意理论其实非常好理解，就是全方位、立体化。你可以先在脑海中想象一个鸡蛋。首先是“观念”，思想是立命之本，设计师要先解放思想，树立正确的设计观，而这恰恰是我国的传统设计教育所缺乏的；第二是从思想到“概念”，概念即是设计师的专业知识，这前二者之间的关系是思想统领知识；第三是“体验”，都知道中国有句名言叫作“学而时习之，不亦乐乎”，实际上这里的“习”并不是指反复地学习，而是指实践的重要性。对于设计师来说，生活的实践和体会是至关重要的；接下来才到了“创意”、“表现”环节，这是设计师将思想表达呈现出来的过程；再接着是“传播”，一件好的设计作品要得到大家的认同方能体现其价值；最后回到“观念”。这是一个循环往复的过程。从观念出发又回到观念，形似一个鸡蛋。但是不是简单的回归，而是在经过了一个完整过程后的升华。这一理论也是解放创意人思想，提升作业水平的一个工具。
全蛋式循环理论 三角理论
张丹：除了全蛋式方法，CCII还有一个“三角理论”，它和“全蛋式”是什么关系？
任宝华：“三角理论”是我们教学的指导思想，全蛋式模式是我们的教学操作工具。在对创意人才培训过程中，首先要让他们“解放思想”，其次是“解决实践”，最后是“解惑理论”从而实现了“启蒙-提升-体验-整合”。这就是三角理论的基本内容。在这个指导原则下，进行全蛋式模式教学。经过三角理论的指导原则与全蛋式模式的结合，使我们的教学注重实践与交流，从思想转变入手，让学员确立核心价值观、树立自信心、反省与提升对创意、时代、行业和市场的认识。按照这样一套原理来设计产品的话，我觉得他的设计方向就不会偏。
张丹：在对创意人才培养中，你觉得应该解决的核心问题是什么？
任宝华：现代中国创意产业教育，存在两种畸形的教育方式：一种是低端教学，只教软件，以为会电脑技术就是会设计，美其名曰电脑美术、电脑设计，这会直接导致设计缺乏灵魂；另一种是较为高端的教学，教的也只是概念，是脱离实践的概念。而在西方的教育体系中，对工科的学生讲设计理论，帮助其理解“合理性”的问题，对普通文科的学生也讲设计理论，体现的是灵感、创意的挖掘。新创意人可以来源于其他各种专业，外贸、会计、工程……并不是说只有设计师才属于创意阶层。这种思想转变的关键在于树立大设计的理念和时代共识，也就是说创意设计观念的教育是重中之重。
张丹：你在前面提到商标设计获奖原则时提到作品的原创性，此外，各种场合多次提到设计的原创性，你对此有什么特别的认识？
任宝华：是的，有人认为，以前没有过的就是原创，这是对原创的误读。这并不是说原创就是从来没有过的新事物。原创应该是旧元素的新组合。一方面要继承原有的文化，另一方面要发现新的时代元素。将这两者结合在一起的作品才符合原创性。静观中国的创意设计发展，民族文化被淡忘，中国沦为外国设计师的实验场，这是最令人担忧的。国内的新一代设计师已经具有国际水准，但我们并没有很好地让年轻的创意者真正参与到这场中国式的设计变革事业中来。
张丹：作为 “创意为公，设计立国”的倡导者和实践者，十余年的奋斗有什么感悟？
任宝华：能够带领CCII团队，十余年来始终坚持传播“创意为公，设计立国”理念，对我来说就是自我价值的实现。那么为什么要坚持传播设计理念和思想，是因为中国社会从传统向现代进行转变，目前仍然是在路上。人们对现代思想及理念的认识犹如我们对创意产业定义的认识，“只知其表，不知其里”。物质生活水平是超前的，审美观与现代设计意识却明显落后于时代。如今，我们要大力发展创意产业，促进和谐社会的发展，就需要树立现代设计思想及价值观念。那么，我认为科学发展观是科学时代的核心价值观念，现代设计理念及思想应是科学发展观的重要内容。只有精神与物质这两者互相平衡，才能促成真正意义上的“和谐社会”。
|
