一本几乎被世人遗忘的工具书 却意外让这两位纽约设计师走上了创业之路

时间:2017-11-13 09:02:46 | 来源:界面新闻

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从餐饮界到设计圈,办公零售一体式的空间在近年中多了起来。究其因,创业者们既是为了节约成本,也是为了方便管理,从而越来越喜欢把办公室和零售区搭配组合。

29岁的平面设计师Jesse Reed和30岁的Hamish Smyth便是其中的一员,走进他们位于纽约布鲁克林的工作室,乍一看会以为这是一家书店。这些对外销售的书籍,大多是平面设计作品。

而在一扇玻璃门后,则是一个摆着两张长桌的办公室,上面放着几台电脑,简单而规整。

名如其形,这间工作室名叫“秩序”(Order)。Reed和Smyth认为,“秩序”就是好设计的根本,因为所有的事物都依据各自的分类和等级形成一个设计系统,而设计的哲学就是建立每件事之间的联系。

Jesse Reed和Hamish Smyth
Order办公室

如果你对设计的理论有些了解,会知道这套哲学其实流行于1960至1970年代企业系统设计的全盛期,由于当时没有互联网,所以企业都会参考一些标准手册,以统一字体、图片等平面设计的行业规范。

其中,就有一本名叫“New York City Transit Authority: Graphics Standards Manual”(以下简称NYCTA)的手册。这本174页的工具书,详细描述了诸如地铁站等换乘标志,应该用什么字体和图案等设计细则。

令Reed和Smyth没想到的是,他们偶然和这本手册扯上了关系。2012年,他们在品牌设计和咨询公司Pentagram供职期间,不经意间在一堆衣服里看到这本红色封面的小书,之后Reed和Smyth便很想把这些前人的智慧传递给更多人。

但可惜的是,NYTCA在市面上几乎绝迹。随着时代的变迁,这种规范类型的典籍似乎正在个性化的大潮中失去它的位置。

在建立如今的工作室以前,两人的理想就是想复兴NYCTA。2014年,Reed和Smyth首先在美国众筹网站Kickstarter上发起资金募集,目标是10.8万美元,以支持1000本NYCTA手册的重印。没想到,这场本以为只有少数同行会支持的集资最后众筹了近80万美元。

这本手册的成功重印给了两人更多的信心,他们随后决定出版第二本案例规范,内容围绕NASA设计Logo的故事,而这次在Kickstarter上的众筹又收集了94万多美金。现在,人们可以在网上或指定书店购买到这本书,售价为79美元。

随后,伦敦的设计类图书出版公司United Editions也意识到了这些手册的价值,2014年,他们发布了一本整合了1960年代和1970年代设计规范的纲要——Manuals1,2000册的首发量在几个月后便宣告售罄。

New York City Transit Authority: Graphics Standards Manual

这些举动都意味着古典规范依然在如今的平面设计界存在市场,普通民众需要一目了然的字体和图像指示,以方便日常生活,而企业也不能一味只求特立独行,易记忆和好辨识才是需要。

依靠众筹不是长久之计,仅靠出版也无法完整地传达想法,这个星期,Reed和Smyth终于决定开设一家主营平面设计和品牌咨询的实体设计工作室,并出售他们挑选好的设计书。俩人希望通过实践将规范简洁的平面设计风格带到真实的企业和组织中去。

店铺地址选在了街边,反映了Order把平面设计带进千家万户的愿望。同时,办公区也供对平面设计感兴趣的访客使用,公司也欢迎他们借阅部分图书区的样本。

因为众筹卖书赚到了不少钱,Order不需要外部投资者,也不没有投入太多私房钱。它依靠承接外来项目的模式生存,预计将有80%的营收来源于服务客户,另外20%依靠继续图书出版。

两位创始人将分别负责自己的客户,并独立完成项目,但现在,除了他们,Order只有一位设计师和一个项目经理,规模仍旧很小。

不过按照Order的规划,这间小店本来就打算保持小而美的状态经营。不过至于未来谁也不好说,对于许多大公司来说,当年成就它们的大订单很多都是意外之喜。

文章来源:界面新闻

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