英式下午茶百年老店的饼干新包装,有种精致的高级感

时间:2017-05-17 15:56:43 | 来源:好奇心日报

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说到伦敦百年茶店 Fortnum&Mason,人们总是喜欢给它加个前缀“深受伊莉莎白女王喜爱”。的确,有了皇室“认证”,Fortnum&Mason 好似就多了一层光环,游客慕名而来,为的就是体验一次正统英式下午茶。如果要在伦敦购买手信的话,Fortnum &Mason 也是当仁不让的首选。

Fortnum &Mason 其实是个老牌的百货公司,创立于 1707 年,历经 300 多年一直为英国皇室所喜爱,至今仍持有伊丽莎白二世女王提供食品杂货,以及为王储提供茶叶及食品杂货的认证。

最近,Fortnum &Mason 更新了其人气极高的 Piccadilly 系列饼干包装,请来了伦敦本地的独立品牌设计机构 Design Bridge掌舵这一项目。他们曾为包括英国著名酱料品牌 Hellmann 、巧克力品牌 Cacao Barry、涂料品牌多乐士、立顿冰茶、洋酒品牌 Johnnie Walker 等都做过品牌服务项目。

这一次,Design Bridge 的任务是为 Fortnum &Mason 的 Piccadilly 系列六种口味(夏威夷果仁款、子姜款、盐渍焦糖款、巧克力豆款、柠檬酪款以及水果坚果煎饼款)的饼干设计新版包装,灵感源自精美的陶瓷餐具。

Design Bridge 设计总监 Chloe Templeman 解释说:“我们也是受到了 Fortnum &Mason 这个品牌的启发,他们总是用搭配成套的精美陶瓷餐具盛装茶和饼干。”

Fortnum &Mason 这个品牌的历史感,最早的 Piccadilly 商店的建筑细节,以及他们所选用的高级格鲁吉亚瓷器,设计团队将这些元素通通融入到新的包装设计方案中,给人一种独特的高级感。

这个项目的难度在于,如何让这六种口味的饼干的每一款新包装都尽可能独特,又能让顾客感受到是同一系列的产品?

Design Bridge 的做法是根据六款饼干的成分,仔细区分比如夏威夷果、姜、柠檬等原料的形状和花纹,用手绘设计的形式将其一一展示出来,搭配视觉冲击力极强的色彩,以及金属色调与非金属色调的对比,在保持清新观感的同时,又加入了一点点磨损质感的处理,丰富了整个外包装的层次感。主色调仍然选择了 Tiffany 蓝,呼应了 Fortnum &Mason 店内提供的下午茶餐具的颜色。

仔细观察的话,还会发现设计团队在包装罐上加入了精巧的 slogan “For extraordinary teatimes ”,而金色 logo 则以浮雕的形式展现。

此外,Design Bridge 还更新了马口铁罐的结构设计,使其可以无缝隙堆叠在货架上,优化了Piccadilly 系列饼干在陈列架上的观感。

  图片来源:Creativeboom

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