创意界最有名的那支“黄铅笔”,今年颁给了谁?

时间:2017-05-11 09:35:00 | 来源:好奇心日报

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作为全球创意与设计界最有声望的大奖, D&AD(Design and Art Design)在广告界举足轻重,正如其征集竞赛作品的广告语所说:“赢得一次,此生无憾!(Win one, die happy)”,奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。

这个 1962 年创立的奖项每年都会进行评选,提交的参赛作品将由 25 名资深评审根据 D&AD 的既定标准进行专业的评审,然后通过向各个领域的百余位顶尖人士展示作品的创意理念,一共要经历四轮严格的筛选,每一轮必须要 50% 以上的评审团成员投票同意才能通过。

如你所知,被挑选出的年度最佳创意的候选作品被称为“黄铅笔”,类似于奥斯卡提名;然后再进一步选出“黑铅笔奖”和“白铅笔奖”,黑铅笔奖是最有分量的奖项,类似于戛纳国际创意节的“全场大奖”。

白铅笔奖则是 D&AD 在 2012 年新设立的奖项,包括广告、设计、创意等五个类别,以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意,更着重于设计所带来的社会效应与商业效益的双赢。但在今年 D&AD 的官方网站上没有公布白铅笔奖名单。

此外 D&AD 还设有木铅笔、石墨铅笔,含金量相较于黄铅笔来说的话,相当于仅次于金奖的铜奖、银奖。来自中国的参赛作品今年也拿到了 2 座石墨铅笔奖、4 座木铅笔奖。

今年的最大赢家是谁?

Clemenger BBDO Melbourne 凭借《Meet Graham》成为今年 D&AD 最大赢家,一举拿下数字媒体、户外广告、市场营销等 10 支铅笔(其中还包括最具含金量的黑铅笔奖),成为了获奖最多的创意代理公司。

这支获奖作品可能会让你感觉不太舒服——它的目的也是如此。作为一支警醒式劝导广告,《Meet Graham》足够令人印象深刻。Clemenger BBDO Melbourne 联手雕塑家 Patricia Piccinini(同时也具备杰出的创伤外科和道路安全知识),创造了一个名为 Graham 的形象,这可能是你见过最丑最怪的生物了。

  Title:Meet Graham

Agency:Clemenger BBDO Melbourne

Patricia Piccinini 根据自己的理解创造了一个能够在车祸中存活的生物。在他的设计下,Graham 拥有多个乳头保护他的肋骨,就像一套自然的安全气囊;拥有更大的头骨、更多的脑汁和韧带来缓冲撞击;面部相当平坦并且堆积了大量的脂肪;畸形的、类似于蹄状的脚掌能够提供更好的弹跳力。

总而言之,丑到无以复加,但能活下来。换言之,如果这是活下来的代价,你愿意吗?

 


这项作品是为了维多利亚的客户运输事故委员会创作,Clemenger BBDO Melbourne 因此成为了获奖最多的广告公司。出于公众传播的目的,《Meet Graham》或许不令人愉悦,但也很难被忘记。


除此之外,Clemenger BBDO Melbourne 还拿到了一支“石墨铅笔”和一支“木铅笔”。分别来自于为澳大利亚最大的内衣品牌 Bonds 拍摄的男士内衣广告,以及士力架和 7-Eleven 在澳洲的联合营销。

考虑到男士对于内裤的选购并不那么上心,Clemenger BBDO Melbourne 创造了一对能讲话的“睾丸”形象,来表达男士对内衣的需求

至于士力架在澳洲的联合营销,走得还是一贯的主题:“当你饿了时,你不是你”(国内观众也很熟悉这句 slogan 吧!)。士力架和 7-Eleven 做了个限时营销,通过对社交网络“负能量词汇”的检索,当人们的愤怒指数越高时,7-Eleven 售卖的士力架价格越低。

在 24 小时实时运营的 SNICKERS.com.au 网页上,用户只需要点一个键,就可以实时生成一个价格的条形码,在 7-Eleven 购买士力架。在活动的 5 周内 7-Eleven 士力架的价格变化了超过 5000 次。


  再来看几支“黑铅笔”大奖

今年共有四支作品得到了黑铅笔大奖,包括前面介绍的《Meet Graham》。

英国广播电视频道第 4 频道(Channel4)为巴西残奥会拍摄的宣传片《We're the Superhumans》也拿下了一座黑铅笔。

老实说,这不是个能够很轻巧能处理好的题材,但是 Channel4 用一支百老汇歌舞般的宣传片为残奥会怒刷了一波存在感。除了声乐和镜头的出色转换,这支广告着力展示的不仅仅是残疾运动员挑战极限的精神,也不断地穿插着普通残疾人在日常生活中与命运搏击的瞬间。

为了找到平凡而又有代表性的普通残疾人,代理公司 4Creative 在网络上进行了大规模搜索。 找到了用脚弹吉他的 Mark Goffeney、轮椅上的乐队主唱 Tony Dee、开飞机的 Jessica Cox 等等,这支广告在首日上线当天,就在 YouTube 上获得了超过 127 万的点击。创意代理和制作代理的4Creative 和 Blink 分别被授予一座黑铅笔。

接下来要分享的黑铅笔奖得主是世界上首款为盲人和视障者设计的智能手表 Braille SmartWatch。这款产品由韩国初创公司 dot 研发,希望能够针对这一块市场的空白,让视觉障碍者享受可穿戴设备带来的便利。

除了时钟功能,dot 的手表还提供导航、运动检测、闹铃等功能,能藉由蓝牙与其他设备连结,同步获得手机资讯。盲人手表是一个非常细分的领域,目前在市场上几乎没有同类产品竞争,即使是三星、苹果这些巨头也从未将盲人族群列入考量。

  Title:DOT. THE FIRST BRAILLE SMARTWATCH.

Agency:Serviceplan/Serviceplan Korea



但这款产品面临的问题是,现今盲人识字率约 1%,盲人点字法普及率较低,且视障族群对科技设备的接受度及依赖性不高。Dot 的联合创办人Kim 认为要创造出产品需求,就必须将产品进化为教育工具,让 Dot 成为线上资料阅读的平台。

Dot 产品的定价在 20 - 30 万韩元(相等于 200-300 美元),大约是传统盲读点字机售价的 1/10,因此有相当的市场竞争力。截止 D&AD 奖项申报前,已经有 6 万人预订了最新一代产品。

最后一个要分享的黑铅笔案例是瑞典旅游局推出的“国家热线电话”,只要拨打“+46771793336”,你就可以和住在瑞典的任何一个瑞典人聊天,从瑞典肉丸、极光到诺贝尔奖,聊有关这个国家的一切。

发现了吗?除了创意和设计,D&AD 还特别看重作品的社会公益属性。主办方英国设计与艺术指导协会作为一家非盈利公益创意机构,将每年的参赛费用设为国际教育项目的基金,用于支持和培养未来的创意人才。

D&AD CEO Tim Lindsay 表示:“今年的黑铅笔奖作品都拥有改善世界的良好愿望。不论他们是为了鼓励多元化世界,还是安全性或是包容性,他们都因为精良的制作而获此殊荣。这也证明了创意不仅是单一的门类,同时它也能够体现出包罗万象的主题。”

D&AD 上的“中国面孔”

点开 D&AD 官网,按国别搜索,你能看到中国作品自 1999 年到至今共获得过 1 次白铅笔、8 次黄铅笔、13 次石墨铅笔和 103 次木铅笔奖。

今年的 D&AD 在 26000 件参赛作品中总共颁出 733 座奖杯,分别为 5 座黑铅笔、62 座黄铅笔、180 座石墨铅笔以及 485 座木铅笔。其中中国作品获得了 2 座石墨铅笔、4 座木铅笔。美国(又一次)成为赢走最多“铅笔”的国家,英国和澳大利亚紧随其后。

创意公司 The Nine 的两张广告插画作品拿下了两支石墨铅笔,分别是为国际特赦组织创作的广告插画《Prison Of The Head》,以及为 No.8 Animal Hospital 设计的《Thorough Examination》。

  Prison Of The Head

  Thorough Examination

T-Change Design Co.为苏州桃花坞年画协会打造的《桃花坞新年画六十年》获得了文化、艺术和设计书籍类(Year PrintsCulture, Art &Design Books)木铅笔。

  Title:《桃花坞新年画六十年》

Agency:T-Change Design Co.

继戛纳国际创意节之后,Havas Worldwide 上海为全球道路安全合作伙伴打造的《最后的短信》再次拿下国际奖项,斩获 D&AD 三座木铅笔奖,分别属于品牌体验&环境(Brand Experience &Environments)、装置设计(Installation Design)以及创意媒介(Creative Use of Media)三个门类。

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