华人设计师必须在自我身分认同中找到力量

时间: 2015-03-16 15:47:14 | 来源: 金点设计奖

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华人设计师必须在自我身分认同中找到力量 – 黄炳培

黄炳培又称又一山人,以沟通设计及广告业起家。如今他的作品横跨各种领域,包括当代艺术、建筑以及教育。这位香港生香港长的视觉沟通专家,曾在威尼斯双年展展出,他的艺术创作、设计与广告作品获奖无数,也不断激励华人设计师寻根、以及刻画自身的设计风格。

华人设计师如果过分追求西方设计潮流,要如何在全球市场中脱颖而出?在这个高度连结的世代,如果中国大陆或香港的设计师仅是模仿西方潮流,一间公司何以要与他们合作?毕竟现在与荷兰或伦敦的设计师接轨轻而易举。“在某个时间点你会遗忘。你会断开自己的根、自己的文化、自己的美感,这非常危险。” 黄炳培警告道。“只会用别人的美感,你在市场里就没有自己的价值,到头来你就会被别人取代。”

在他的职涯中,他见识到香港年轻一辈设计师,对香港本土的设计越来越不感兴趣。“香港拥有东西文化的背景,因为以前是英国殖民地,尔后又回归中国。我们应该算是华人或亚洲人,但在过去一百年,我们受西式教育且处在非常西方的环境。虽然这本身并不是问题 ——我们应该要感念这种独特时空背景下,我们拥有不同观点与机会 —— 设计师亦必须负起激励、延伸并维持自己设计风格的责任。”

在中国大陆,他观察到设计师正尝试着中国风的设计,却也观察到设计十分靠拢西方美学与方法。在过去十年间,中国大陆设计在平面设计、建筑、时装、广告,与少部分产品设计中,大幅积极地成长。大陆设计师每件事上都正在尝试华风设计,从书籍设计到海报设计、或广告设计到服装设计,“我还不确定大陆会不会经历像香港的状况,希望不要,但是我无法确定,现在感觉是一半一半。”

黄炳培提起自己近期的专案“方所”,这间生活美学概念店是一个很好的例子,说明华人或亚洲文化与美感的设计,如何改变消费者认知并且支持当地设计产业。第一间店在中国广州开幕,方所集结了书店、咖啡店、零售商店,一同用蕴含的文化力,推动好产品、展览与讲座,“消费者每天接触这种环境、这种生活,比较健康。如果我们过度注重欧洲或西方生活型态,那到头来我们只会在卖场里,不停看到相同的精品品牌。当地的品牌无从曝光,而我们也缺乏了对城市的认同、或者身为设计师的认同,我们没有自己过生活的方式。”

对黄炳培来说,设计人与行销人,两者都在做品牌,也都有责任在国际市场中辟出自己的道路,不光只是为了商业利益,也是为了社会利益。“关键在于从自身认同中找寻力量,”他道。“设计师不应担心自己的产品不受国际市场接受。如果他们的作品很新、很不一样,其他市场的消费者自然会有兴趣,想要知道背后的意义。”

黄炳培小档案

黄炳培是84000 Communications Limited的创办者,拥有超过30年在创意产业的专业设计与创意顾问经验。其职涯中,黄炳培获国内外奖项超过600座,包括多次荣获香港设计师协会奖项(评审奖、金奖)、英国设计与广告(D&AD)银奖、东京设计大赛奖项等。2004年,黄炳培列名国际平面设计师协会(AllianceGraphique Internationale,AGI),此为全球顶尖平面设计师与艺术家协会。黄炳培亦以又一山人投入当代艺术,颇负盛名。他曾策划国内外100多场展览,并且在2005年的威尼斯双年展代表香港参展。

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