2017大理国际影会 | 影像为现实发声

时间:2017-08-15 08:00:00 | 来源:大理国际影会

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展览:乡村广告

策展人:黎明

摄影师:吴晓阳

策展前言

《用摄影去正视真实》 

吴晓阳的《乡村广告》拍摄的内容很直白,中国特有的特定时期出现的乡村广告, 实际上是反映的是当代经济发展,城市化进程加速,各种商业消费广告对原始自然的乡村生活的入侵。他拍得很认真,用大画幅胶片相机为这些个广告牌,静静的庄严塑像。这个在现实生活中随处可见的景观,但是当我们用一种最传统的方式,超真实的转移到我们的相纸上,最后呈现在展览中,让我们跟随摄影师一起来正视它们,重新审视它们,无法回避。这就是摄影最重要的功能,真实的记录存在,但又是跟随摄影师的眼睛去看到,强化他看到的真实,引导观者回到作品中去思考现实的背后。就像铺天盖地的商业广告无处不在,我们被资本消费社会带入到一个真假难辨的商业社会,摄影也是如此,山水不再,我们忘记了真实的力量,忘记了正视的仪式。

——策展人:黎明

中国是一个农业大国,至今仍居住在乡村的人口近7亿人,占50.32%,农民是我国最大的消费群体,农村这一庞大的消费市场有着巨大的发展空间,各路商家都对农村消费市场给予充分的关注。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,乡村广告成为媒体组合中重要的一环。对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了乡村广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,乡村广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。在短期内,中国的城乡二元社会结构不会改变,乡村广告依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介,充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的乡村广告依然能吸引农村老百姓的眼球。

乡村广告的特点一是低廉的广告制作与刊布费。 乡村广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,乡村广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。二是比较理想的传播效果。在受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示看过乡村广告。有67%的不识字的农民会问其他人乡村广告所写的内容。因此,不了解乡村广告宣传内容的村民所占的比重相当小。由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做乡村广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的乡村广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了乡村广告的接触范围。三是单纯的发布环境。一面墙只发布一个乡村广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,乡村广告的干扰度很小。这对于乡村广告的传播十分有利。四是强烈的针对性。通过对广告内容进行分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的30%,其次是生产资料和交通工具类产品。乡村广告对农村市场既有引领消费观念,又有刺激消费渴望,还有适应消费需求的多重属性。在城市市场已经日趋饱和的消费品,商家把目光转向还未在农村开始兴起的消费观,如汽车商品房婚纱照淘宝之类的电子商务。而对一些并不是日需品的诸如文化娱乐、彩票等则采用诱惑性的广告语言来刺激农民消费。针对农村消费跟风的现象,则适应农村的消费意愿大肆广告,如彩电冰箱摩托等,挤占农村市场。并且乡村广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。

乡村广告以一种近乎粗暴野蛮的方式强势入侵农村的荒野,悬崖边、墙体上到处是醒目刺眼的花花绿绿的广告,广告的内容和形式与乡村的自然风貌产生的强烈的对比和冲突,就像一个外来物种打破了原有自然的平衡,让人觉得商品社会无所不能,无所不用其极!它把农民那种沉寂多年的欲望挑逗得欲壑难平,一种消费至上的冲动就像晨雾满过山谷一样,无法阻挡!

在工业化社会,商品经济时代,农村是那么不堪一击!当大部分农民刚刚致富时,会不会在一些消费至上的乡村广告的狂轰滥炸中提前进入消费主义然后又返贫呢?


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