皮克斯动画如何震撼世界

一个慧眼独具的投资人

　　皮克斯的传奇中，还有一个人是绝对的主角，他就是乔布斯。

　　正如美国一位著名记者所言：“乔布斯在美国商业界的崛起，从来都是一个关于例外的故事。他是企业家，却如艺术家一般乖张、粗暴；他的生意，即便是最成功的生意，从某种程度上讲，也与正常的生意迥然有别。”

　　如果说拉塞特的志向为皮克斯的发展奠定了最基本的方向的话，那么乔布斯予以的精神和资金支持，以及其在商业领域前瞻性的视野和成熟老到的手腕，则为皮克斯的发展起到了保驾护航的作用。

　　卢卡斯认为拉塞特所在的动画部门无法为自己带来足够的利润决定将其解散，拉塞特的三维动画梦想再次面临破产的命运。就在此时，乔布斯出现了。

　　那时的乔布斯可不是今天“神”一样的人物。1985年，因与苹果CEO John Sculley的矛盾而被苹果董事会扫地出门，他更像是个落寞的英雄。在退出苹果公司的几个月后，乔布斯决定“让创新的轮子再转起来，和一帮天才制作酷毙了的玩意儿”，而拉塞尔的三维动画电影梦想显然就是乔布斯定义的“酷毙了的玩意儿”。1986年，乔布斯以1000万美元买下了皮克斯，拉塞特的三维动画梦想避免了被扼杀于襁褓中的命运。

　　当 2006年迪斯尼以74亿美元重金收购皮克斯时，乔布斯也成为迪斯尼董事会的一分子，整个世界都为乔布斯20年前的独具慧眼而震惊。知名记者 Michael Wolff当年在为《纽约客》撰写的专栏文章中写道，“对于绝大多数混迹于娱乐圈中的玩家来说，娱乐圈中的生意就像是在一个混乱的、不稳定的、充满了危险与不确定性的世界里摸索一样，成败似乎全都凭借于幸运与机遇。然而，乔布斯却是一个异类。即便是尚未成长的价值，他都能敏锐的察觉并果断地抓住。他仿佛有一个特质的雷达，只睁一只眼，就能找到黑马所在。”

　　其实，在皮克斯辉煌之前，曾有一段非常漫长的磨砺时光。成就乔布斯的，不仅仅是独具慧眼，还有对自己信念的执著。1993年5月25日，乔布斯接受《华尔街日报》采访时明确表示：“是否成为全球首富，对我来说其实是无所谓的事情。我更看重的是，在每晚临睡之时，我能对自己说，今天又做出了很精彩的东西。”

　　皮克斯成立初期，尽管接连推出储如《Luxo Jr》，《Red’s dream》等动画短片,一方面不断挑战三维动画技术与艺术想象的极限，另一方面也不断推出功能更为强大的三维动画软件──正是皮克斯的动画软件 Renderman打造出了《侏罗纪公园》的无数庞然大物，但是皮克斯的探索并没有带来足够的经济回报。正如皮克斯技术官员Rob Cook所言：“当时每一步每一步都很艰难，每一步每一步都是挣扎”。在最初的5年时间里，乔布斯每年亏损100万美元。尽管如此，乔布斯对于皮克斯的支持从未动摇，正如皮克斯导演汤姆·波特（Tom Porter）所言：“乔布斯是一个非常慷慨的投资人。对于我们这样年轻的公司，他有着比一般投资人更为长远的眼光。”

　　如果说在皮克斯创立初期，乔布斯为之提供了雄厚的资金支持，以保证拉塞特的动画实践得以顺利进行的话；那么，在皮克斯开始走进诡异丛生的商业世界之后，乔布斯则利用其在商业领域的经验与巨大影响力，推进皮克斯茁壮成长。

　　1995 年，伴随着《玩具总动员1》的大卖，皮克斯迅速走红，拉塞特也因为制作第一部三维动画电影而荣获奥斯卡奖。然而，由于之前和迪斯尼签订的相关协议，《玩具总动员1》所带来的巨大利润，实际上皮克斯并没有得到多少，相反是迪斯尼赚的盆满钵满。面对此种情况，乔布斯心里十分清楚：“我们只是赢得了下一步的机会。一旦下一部电影失败，那么皮克斯就会迅速陨落”。

　　为此，乔布斯决定趁热打铁，将皮克斯公开上市，使之成为一家独立的制作公司。《玩具总动员》上映之后一周，皮克斯即成为当年度IPO价值最高的公司。之后不久，老奸巨猾的迪斯尼就表示希望与皮克斯延长之前的合作协议，而乔布斯则云淡风清的说了句：“好啊，那我们把利润分成比由原先的15:85改为50:50 吧”。此时的迪斯尼已经知道自己不再是唯一的金主，也看到了皮克斯的价值，当即表示同意。正如多年之后，皮克斯创始人之一的卡特穆尔回忆说，“乔布斯当时早就设计好了。”

　　2004年，皮克斯发布《超人总动员》再次引发轰动。而就在此时，传统二维动画和三维动画之间的对立情绪也发展至顶峰。当年美国报纸的一幅漫画形象鲜明地表达了这种紧张 —在这幅漫画中，皮克斯的人物形象巴斯光年将迪斯尼的动画艺术家赶出了办公室。在这种舆论背景下，皮克斯和迪斯尼的合作关系岌岌可危。

　　皮克斯为了发展，要求提升自己的地位，完全控制制作过程、拥有成片的全部版权、拥有财务自由；而迪斯尼则在没有皮克斯参与的情况下准备将伍迪、巴斯光年等皮克斯的人物形象推向市场，二者僵持不下。但需要看到的是，如果当时皮克斯和迪斯尼的合作终结，对皮克斯非常不利。以皮克斯的实力还无力包揽发行、运营等各方面，它必须重新为自己找到新东家，而这有可能影响到皮克斯独有的文化与运营方式。

　　乔布斯一直在积极斡旋双方的关系，直到2005年，鲍比·艾格(Bob Iger)接替麦克·艾斯尼（Michael Eisner）出任迪斯尼的新一任领导者。随后，乔布斯与他展开了为期一年的艰苦谈判。而乔布斯在得到迪斯尼关于“绝不干涉皮克斯的创作自由”保证之后，才允许迪斯尼以74亿美元的高价收购皮克斯，不仅解决了电影发行、推广等问题，还帮助拉塞特实现了荣耀的回归。