四川在线-四川日报消息　　8月24日，大型原生态实景剧《太极神韵》在成都青羊宫首演。9月7日，记者再探成都青羊宫，《太极神韵》有些“安静”。该剧并不是四川的第一部实景剧，但它和四川以往的实景剧一样，热热闹闹开演，冷冷清清收场。看着《印象·刘三姐》、《印象·丽江》在广西桂林和云南丽江演得热火朝天，不禁心生疑问：实景剧难道在四川真的水土不服？

　　别人的“印象”热火朝天

　　最让观众记忆犹新的无疑是张艺谋的《印象·刘三姐》，这出依托桂林漓江风景创作的实景剧，不仅成为桂林旅游新的经济增长点，更为我国实景剧创作开辟了新路。

　　2003年，张艺谋执导的《印象·刘三姐》震惊了全世界，被誉为世界最大的山水实景演出。时隔三年，张艺谋又推出大型实景剧《印象·丽江》，该剧每天早上9时30分在玉龙雪山风景区海拔3100米的甘海子蓝月谷剧场演出，吸引了大量游客。《印象·丽江》的演出还没有结束，又传出消息，总投资达1亿多元的张艺谋《印象·西湖》首演已进入倒计时。据悉，这将成为西湖山水间常年上演的一个“保留节目”，有望打造成杭州的一个标志性文化项目。《印象·西湖》借用张艺谋、王潮歌、樊跃的神来之笔，实现了“名湖、名家、名作”的完美结合。旨在改变杭州夜游经营市场内容过于单一的现状，力图形成国内旅游界有影响力、有知名度的产品。

　　综合分析从《印象·刘三姐》到《印象·丽江》，再到《印象·西湖》，张艺谋已经将“印象”系列实景剧打造成系列品牌。目前全国已有多个旅游景点在和他们磋商，足见实景剧对拉动当地旅游发挥的巨大作用。业内人士认为，“印象”系列运作的成功点在于艺术名品和山水实景演出的结合，在全国尚不多见。该项目集旅游风景、民族文化及中国精英艺术家、建筑家、园林家、科学家创作之大成，再加上市场运作和产业化开发，使演出主题价值引领出最大的附加值，并形成规模效应，这充分反映了创始者的精明之处。

　　四川的“印象”基本没印象

　　别人的“印象”热火朝天，不仅成了一批艺术精品，而且还神奇地找到了旅游与文化产业的结合点。反观四川，旅游资源丰厚，但依样画葫芦排出的实景剧却屡屡夭折。难道是实景剧在四川“水土不服”？

　　“《印象·刘三姐》188元一张的普通票，常常供不应求，而在四川，峨眉山花大力气打造的《灵秀峨眉》，在九寨天堂问世的《梦幻九寨》等实景剧目，无论是名气还是市场反响，显然无法望其项背。”我省著名舞蹈编导刘斌感慨地说。

　　在四川，2002年的《灵秀峨眉》开始了实景剧的初步尝试，但由于“演出过于突出峨眉山佛教文化，而没有注重峨眉的灵与秀，两场演出后，《灵秀峨眉》淡出了观众视线。”省歌舞剧院副院长郑源告诉记者。

　　九寨天堂的实景剧《梦幻九寨》特意请来了北京的专家助阵，但演出因地理环境与实际演出对接不到位，使该剧有些默默无闻。郑源认为，四川实景剧在定位上出现了偏差。“比如，九寨沟风景区里并不适合大型实景演出。因为环保等问题，剧场不可能像《印象·刘三姐》一样借水做戏。”

　　[个案分析]今年4月，一出名为《花重锦官城》成都本土大型实景剧新鲜出炉。4月15日晚在三圣乡幸福梅林湿地公园正式演出。这出剧被冠以“中国首个城市生态湿地实景旅游演出项目”。然而，时隔4个月，记者“故地重游”，当初搭建的舞台和观众席早已不见踪影。有着高高“头衔”的《花重锦官城》，依然没能摆脱匆匆收场的命运。

　　有成都观众说《花重锦官城》：“‘田坎’上跳的舞和三圣乡的风土人情融合得很好。这样的舞剧就适合在这样的环境下演出，看起来才更有味道。”然而，《花重锦官城》的“日子”过得并不如意，几场演出后，舞台拆了，观众席也拆了，只留下让人回味的“田坎”。

　　演了几场，草草收场，几千万元的投资至今束之高阁。业内人士认为《花重锦官城》与“老谋子”的“印象”模式如出一辙，命运却大相径庭。出品方成都艺术剧院有关负责人王文辉回头“检查”得失时，感慨地说：“我们排这出实景剧的初衷就是希望能够长期演出，但由于在市场定位上过于模糊，才会‘半途而废’。”“三圣乡吸引游客的主要特色是什么，《花重锦官城》没有做细致的市场分析，有人气的旅游地不等于都需要实景剧。”一演出商认为，三圣乡是开放式旅游地，更多的是成都固定客源，娱乐方式不是偏重观光旅游，所以在那里做实景剧，游客并不一定买账。

　　刘斌认为，《花重锦官城》没有形成可持续发展的链条，是剧院“一相情愿”的个体行为，过于单一的运作方式没办法长期吸引客源。

　　实景剧

　　并非简单地在景区跳舞

　　有着丰富文化旅游资源的四川，在搞实景剧上与外省相比，为什么差距如此之大？原因在于实景剧真正的“导演”是市场之手。

　　刘斌认为，广西、云南等地模式可资借鉴，可以“摸着石头过河”。“四川是个文化艺术氛围浓厚，人杰地灵的地方，气候宜人，很适合实景剧演出。再加上文化旅游也是政府扶持的重点项目，配套环境到位。”但她认为，四川要做实景剧，必须依托自身的文化，要与四川旅游的实际相结合。

　　《太极神韵》的导演苏冬梅深有感受，与文化结合是发展旅游剧目的最大特色，没有文化，实景剧本身就没有生命力。“要打造四川的文化旅游品牌，就应大力深入挖掘四川的历史文化资源。”她表示，目前《太极神韵》正处于实践过程中，他们将采用深入浅出的方式弘扬道教文化，促进旅游发展。

　　郑源指出，实景剧演出一旦景色与剧场、景色与演出脱节，市场自然萎缩。据介绍，目前省歌舞剧院准备重新编排《灵秀峨眉》，实景演出场地的选择，舞台、观众席的搭建等都是他们正在研究的问题。“剧目排出来要面对旅游观众，观赏性、参与性和娱乐性是吸引游客的关键因素。”郑源说，四川实景剧首先要找好定位，旅游观众与一般看演出的观众不同，他们更在意演出的环境是否与白天的旅游感受契合。“只有粘合好这些节点，四川实景剧才能找到出路，才能形成产业。” 
    http://www.scol.com.cn  四川在线  (2006-09-15 09:39:03)记者张珏娟实习生刘文婷