8月15日，张艺谋与王潮歌、樊跃在一个公寓房内，面对十几位记者举办了一个小型的新闻发布会。由于上周末他们将在丽江举办《印象•丽江》实景演出的消息见诸报端，周日才赶回北京的三人团队决定做一个低调、不张扬的小型见面说明会。

    三人表示，之所以有《印象•丽江》主要是源于《印象•刘三姐》。张艺谋说，在阳朔的《印象•刘三姐》几乎天天演出，结果令人吃惊。樊跃介绍说：“《印象•刘三姐》演出场地由1800人增加到2500人，这一演出很大程度上改变了当地旅游生态，原先到阳朔只停半天，现在则全要过夜看演出，当地的旅馆，餐饮都因此受益并进入新的发展期。”王潮歌说，《印象•刘三姐》引发了很大的轰动，当地领导说，这一演出拉动了当地GDP增长了两个百分点。目前有十多个省请他们在当地再做这样一个实景演出。这一演出也名列全国2004年度十大演出奖，文化部文化产业示范基地。张艺谋称，我们是在自觉不自觉中，触及到了中国文化市场化、产业化这一领域，意义有多大，我们自己也不知道。

    在《千里走单骑》拍摄中，云南及丽江领导四次要求张艺谋在丽江举办这种模式的演出，但张艺谋让他们等待了一年多。张艺谋说，这期间有十多个省市邀请他们，许多景区是全国闻名的，每年游客几百万人次的热门景区。但他们一直以一种慎重的态度对待。“我们必须有激情有感觉”，张艺谋说。最后张艺谋和王潮歌、樊跃三人团队最终选择了丽江。

    此次的《印象•丽江》有早晚两场。早场在玉龙雪山脚下，主要以祭拜自然的音乐为主，晚上的一场在古城边的一座仿新古城举行，主要是一些舞蹈。

    张艺谋首先强调《印象•丽江》的两大前提，第一是环保，第二是全部选用当地演员。张艺谋说，我们不但不能造成一般的污染，连光污染、声污染也不行。我们的场地都是利用天然的、原有的场地。而且，我们要修理演出周边环境，清除过分旅游、商业的行为。同时，张艺谋说，演员将全部在当地招募，在《印象•刘三姐》时，主要演员就是渔民，而丽江地区的许多少数民族都非常能歌善舞。

    张艺谋还解释了“印象”的概念。张艺谋说，印象不是印象派的那种艺术概念，我们不可能全面解释当地的文化和历史，甚至不能对这一文化、历史进行引导。我们是外来者，没有这种权利。我们就像一个普通游客一样，我们的演出只要给人们留下一些印象就行。同时，张艺谋也表示，他们的“印象系列”与拉斯维加斯秀和一般旅游风情演出不同，有一定的原创性。

    《印象•丽江》与阳朔不同，阳朔相对单一，但丽江旅游资源丰富，游客是否有时间和精力看《印象•丽江》？张艺谋解释：在玉龙雪山的演出可以缓解一些游客等待上缆车的压力。有时，等上缆车要等5个小时，而《印象•丽江》早场的演出恰在这一地区，等着上雪山的游客可以先看看这场演出。这也是一场很特殊的演出，大白天大上午，完全没有灯光的纯露天演出。而晚场演出就在丽江古镇边的一片新区，也很方便。