商业观察家、央视财经频道直播评论员陆新之作主题发言
大家下午好。很高兴来到现场跟各位交流一下，因为今天早上和下午的几位老师都是很专注，专业讲设计的。我跟大家分享一点不一样的东西。
前十年我是做传播跟推广，这十年是在做投资与咨询。
接下来进入正题，我从完全非设计的角度来看设计与市场化结合、与商业结合。
本来我们还是扣着西部来说，但大家都能感受到，不管东部、西部、中部，地球已经很平了，特别是在移动互联网时代，在纽约、香港、阿根廷遇到的大学生之间的共同语言跟我们四川美术学院的是非常一致的，会比你们的学生跟父母之间的共同语言多得多。这就是我们这个时代！
一、互联网时代的乐趣来源：跨界
在移动互联网时代，不管是设计也好，产品市场化也好，最大的乐趣是跨界。不论是电视、杂志，还是商会举办的经济论坛，必然有以下几个群体跨界组成：企业家、创业者、投资机构等资金主体（出资）；经济学家、会计师、律师、教授、医生、导演、设计师等专业人士（对议题进行讨论）；媒体和自媒体（进行传播和发声）。这个时代，任何好的、有趣的、能够引起传播的论坛或者公共事件必然是几个不同的跨界组成。
我们这个年代是过剩的年代，与80年代、90不一样，甚至和08年之前都不一样。家庭生活，手机用法、智能终端都有不一样的东西。这是一个过剩的年代，信息过剩，专业过剩，设计过剩。不跨界就没有影响力，没有市场价值（不是说没有影响力就没有市场价值），就没有存在感。艺术创作者也一样，你可以没有市场，甚至没有影响力，但是不能没有存在感。特别是2015年，在很多公共场合会看到这样一个不堪的场景：一方拼命说我要卖，另一方则是只考虑我要买。盯着买卖的，不是夜场，也不是拍卖会，而是投资论坛。今年最多不尊重知识的是什么？就是我们的创业论坛，一方是忽悠年轻人，旁边是另外一些号称是机构投资者，拼命在推介自己的产品。这种拉拢式和硬推式的场合是最低效率和最没有价值的。政府的参与也完全扼杀了商业之间的任何灰色地带，一方面必须卖，一方面必须买。卖方说我这个非常超值，最后变成大家都是演技派。商业本身就是试错，成功概率小，投资1000家，有可能只有3、5家成功。不管创业的还是什么，最好与其保持距离。
设计也好，专业也好，其他艺术也好，在这个年代不跨界，后果可能是致命的。日本的筑波科技城，在三十年前汇集了一大批优秀的科技人才，这个城市的整体学历是有人类历史以来平均值最高的，但是自杀率也最高，因为这类城市只有一种人。所以这个事情也很可怕。大家的审美、习惯、消费方式都高度趋同是一件很可怕的事。一个人很难喜欢自己，每个人都是喜欢跟不一样的人在一起。包括像在地产圈，万科有过实验，一个包括别墅、单身公寓的社区，其物业形态越丰富，和谐感和幸福感越强。我所在的城市中，几乎所有的大型别墅区都有高于正常人的自杀或者他杀案例，因为里面全是明星、富豪这一类人。作案的都是保安、保姆、司机。在这个信息化高度平摊的时代，任何单一的坚守自己的小圈子的价值观都可能很危险。当年袁世凯称帝时，劝进团包括议员、军官、服务行业小姐，还有各地老乡劝进团，甚至连杀猪的都有。这种全方位的立体攻势，比春晚和阅兵都好看。
互联网公司对外结盟合作的新原则就是不划分阵营。你支持A观点，也可能与B观点一样，但又与C观点极度对立。以前我们读大学的时候，同班同学我跟他好，他跟你好，这样简单划分小圈子的方式不合适现在了。
跨界会改变你看这个世界的看法，以前在乎的方法、设计的思路、创业的标准可能都要变化。
二、互联网时代的乐趣来源：失控
移动互联网时代，第二大乐趣来源是失控。什么是失控？就是大家开会的时候，不断被手机、微信打断，年轻人不断被QQ打断。对老师来说，现在基本上找不到一堂课能完全不被打断。刚刚过去的双十一，是一个典型的失控，不管是天猫还是京东，还是苏宁，老板和老板娘都陷入人民战争的口水海洋。甚至连公司的公关部、品牌部都控制不了。这就是典型的失控。所有互联网公司比传统公司对失控忍耐能力都大，因为适度失控并不是坏事。
失控就是去中心化。不按常理出牌，各个事件之间没有线性的逻辑关系。二十年前有一句话：“你不知道你电脑对面是不是一条狗。”现在是，你一定要证明电脑对面是一条狗也很困难。数据通信手段让一切都失控。
网上有这样的视频：土耳其用导弹打下俄罗斯的飞机。有人一定要问这是谁拍的，所有观察与被观察之间存在一些很有趣的联系。《国土安全》中，美国中情局在中东或者面对穆斯林的时候，陷入人民战争，局长对副局长做的事情控制不了，副局长对于巴勒斯坦中东组人员也控制不了。所谓的CIA（美国中央情报局）在对中东的线人也控制不了，恐怖分子也是。就像我们的京剧《三岔口》。有一个美女教师问我，第三次世界大战是不是要打起来，我说，首先，打不打起来，咱们俩说了不算，在座所有朋友说了都不算；其次，打不打起来对你的影响可能也没有你想得那么大；如果在1914年萨拉热窝像现在这么乱，有可能打来。现在大家已经习惯了乱，比如普京，大家觉得他是铁汉，但是被土耳其轰炸，他也只能认了。这已经超出单一中心化能控制的原则。
有这么一句话，“为了发现王子，你必须和无数个青蛙接吻”，这不是对女学生，也不是对男学生说的，而是一个做磁盘的互联网公司用来形容创新的艰难。不管是创新还是设计，跨界的市场化必然会面临大量的失控，可能做很多回都找不到与这个市场、商业的切合点，但是没有关系，本来就是这样，不要让小规律事件干扰了自己的整体方向。而且，所有的失控对于年轻人来讲，都是机会。越失控，越跨界，对你们机会越大，因为你们失去的只是锁链，得到的将来更多的其他东西。
既然你控制不住，你就必须要承认跟面对这种失控的困难，或者要学会在失控环境里进行自己的工作。我93年开始做媒体，当时在香港，大概第三年的时候，我的一个上司跟我说了一句话。那时候中东战争还不是特别多，战地记者出事还不是那么频繁，他就提醒我一个问题，所有媒体人在未来要学会在不友善世界进行你的专业。当时也没有这么强烈的印象，结果，这个上司三年后在香港的街头被人暗杀了，应该是黑社会干的，在媒体上也是哄动一时。这也改变了我看这个世界的角度，所有的秩序、形成的东西可能都是脆弱的。
三、互联网时代的乐趣来源：个性化的娱乐精神
这三点希望我们的设计同学跟朋友们都能够关注。个性很重要，但是只有个性又很无趣，只有具有娱乐精神的个性化才有乐趣，才有价值。公主病、直男癌是这个时代最大的负资产。
个性是什么呢？其实，年轻人都不缺，但是要有一个真正完整的个性，不是叛逆的个性，可能很难。个性是有自己的想法、逻辑，不能说今天我是五毛，明天就变成公知了，行为、语言要有一致性。有的人一直都这么想，这么说，反而会有很多的粉丝。虽然觉得他水平很低，很幼稚甚至很荒唐，但是他确实有个性。
除了个性，还要有娱乐精神，就是不要把自己太当回事。这个世界，少了谁都转。公主病，直男癌是现在的称呼，在民国的时候，叫做才子病，鲁迅做出归纳：一是穷，二是病，三是社会迫害我，现在加上社会关注我太少。公主病最理想的就是找两个丫鬟扶着，去看海棠花，还得吐半口血。
移动互联网真是一个好玩儿的年代，你不颠覆别人，别人就会颠覆你。
四、设计的价值
《一切没有设计的生活都是纸老虎》是我今年出版的书，其中有这样的主题：
设计有价值。
设计有市场价值。（这两个问题没有必然关联。）
设计有金融价值。
设计的市场价值在增长。一是人口红利：这不是说中国增加了多少就业人口，而是中国受教育的人口在增加，而且全世界什么事情都架不住人口比例多，人均收入一平均，中国没有多少，却是第二大GDP。但是这个时代，懂艺术或者对设计市场价值有认可的人在增加，像08年之后，这个社会进入过剩时代，对审美有要求的在增加；二是收入增长红利：人均收入已经超过3000美元，事实上，在大中城市或者沿海城市早就超过7000美元，带来的消费是房地产一类的东西，是家电，紧接着是艺术品和有设计价值的生活用品。三是时势变化红利：因为设计很多年前是属于金融帝国主义，前几年是美元大棒，大家语言都是单一的。我们那个年代学金融、贸易是最强的，毕业工资最高，但是世界已经发生改变和分化，艺术行业者和设计行业者的本身价值也在增长。四是投机资金进入。
这四个因素对我们设计从业人员来说是有价值的事儿。如今，户外媒体广告要说服政府或者客户也比五年前、十年前容易得多。
恋爱和结婚，一个兴趣，一个是需要。以前结婚是刚需，目的是生小孩，但现在可能恋爱更成为一种兴趣、习惯。对我们设计来讲，也可以理解。
设计的金融价值，是指所有的成品、方式、创作的平台都有金融价值，体现在以下三个方面：第一，提前消费。一个物品现在买不起，用不上，可以通过金融，让它能够变成现在就能消费。第二，贴现未来。我可能3—5年会设计生产出这些产品，可以找一个人把我先预售，可以获得更多的资金、以更好的生活方式进行创作。第三，混乱年代。不同的估值体系，不同的购买习惯，都在发生剧烈变化。一个女设计师会关心第三次世界大战打不打。每个饭局的主题都容易产生不同意见，经常一言不合，进而口角，进而动武。越是混乱年代，越有价值，最怕没有人理你。第四，客户需求是根本，这也是设计的金融价值的核心。我们现在的学生一年可以有2000人毕业，3000件作品，你不能确切地说哪一件一定能够成功，但如果都是在风口的大概率事件上一定会有一批。你要把握客户需求，而不是刻意找你的个性。还需要有个性化的娱乐精神，才能把个性与市场真正打通。